Тестирование креативных концепций

Мы используем комплексный подход, сочетая классические и современные цифровые методики, чтобы получить полную картину:

• Онлайн-опросы: ➡ быстрый сбор количественных данных по большому массиву респондентов. Идеально для сравнения нескольких концепций по ключевым метрикам (например, шкала покупки).
• Глубинные интервью: ➡ позволяют понять глубинные мотивы восприятия, «докопаться» до сути реакции на креатив.
• Фокус-группы: ➡ групповая дискуссия, где можно наблюдать за рождением идей и спонтанными реакциями участников.
• A/B тестирование: ➡ сравнение двух вариантов креатива в реальных или близких к реальным условиях (например, в баннерной рекламе).

Мы выстроили четкий процесс, который гарантирует релевантность и качество данных:

• Брифинг и постановка целей ➡ вместе с клиентом определяем ключевые гипотезы для проверки
• Разработка методики ➡ подбираем оптимальный дизайн исследования и инструментарий (анкеты, гайды для интервью)
• Полевой этап ➡ сбор данных по согласованной аудитории
• Анализ и обработка данных ➡ мы не просто предоставляем сырые цифры. Мы проводим статистический анализ, сегментацию аудитории и интерпретируем результаты
• Подготовка отчета и презентация ➡ предоставляем структурированный отчет с выводами, конкретными рекомендациями и наглядными инсайтами. «Что делать дальше?» — главный вопрос, на который мы отвечаем

По итогам исследования мы предоставим вам четкие и действенные выводы:

1. Рейтинг эффективности — понятная оценка, какой из протестированных креативов показал лучшие результаты
2. Диагностика сильных и слабых сторон — что именно в креативе «заходит» аудитории, а какие элементы вызывают отторжение или непонимание
3. Количественные метрики — показатели запоминаемости, вовлеченности, уникальности, намерения к покупке и лояльности к бренду
4. Качественные инсайты — четкое понимание причин тех или иных реакций, цитаты из интервью
5. Конкретные рекомендации по доработке — подробный план действий: что изменить, усилить или убрать для максимизации эффективности

Пример для тестирования упаковки:
Крупный производитель продуктов питания не мог выбрать дизайн для новой линейки товаров. Мы провели онлайн-тестирование 3-х вариантов упаковки. Результат выявил явного лидера, который ассоциировался с «премиальностью» и «натуральностью». Запуск именно этой упаковки привел к превышению плановых показателей по продажам на 15%.

Пример для тестирования видеорекламы:
Перед запуском масштабной ТВ-кампании, банк протестировал 2 сценария ролика. Один делал акцент на выгоде, второй — на эмоциях и безопасности. A/B тестирование показало, что эмоциональный ролик вызывает больше доверия и лучше запоминается. Кампания была скорректирована, что позволило увеличить узнаваемость бренда на 25%.

Пример для тестирования слогана:
Телеком-компания выбирала слоган для нового тарифа. Текстовое тестирование 5 вариантов показало, что самый короткий и простой слоган был наиболее понятным и вызывал наибольший интерес к продукту.

• Опыт по всей России — мы понимаем региональные особенности восприятия и знаем, как работать с разными аудиториями
• Комплексный подход — мы не ограничиваемся одним методом, а подбираем инструментарий под ваши уникальные задачи
• Фокус на бизнес-результате — наши отчеты содержат не просто данные, а готовый план действий для маркетинга и отдела продаж
• Скорость и гибкость — мы предлагаем решения в рамках любых сроков и бюджетов, от быстрого экспресс-теста до комплексного многомесячного исследования

Не позволяйте креативу оставаться субъективным мнением. Превратите его в работающий инструмент роста.

Свяжитесь с нами для консультации, и мы предложим оптимальный план тестирования ваших креативных концепций.