14 февраля 2025: россияне стали реже отмечать День святого Валентина

День святого Валентина, который ещё недавно был одним из самых популярных праздников в России, в 2025 году теряет свои позиции. Мы провели опрос среди 1500 россиян, чтобы выяснить, как изменилось отношение к этому дню, сколько люди готовы потратить на подарки и какие тренды актуальны в этом году.

Кто отмечает День святого Валентина?

Согласно опросу BRANDMETRIKA, только 42% россиян планируют отмечать День святого Валентина в 2025 году. Это на 10% меньше, чем в предыдущие годы. Основные причины снижения интереса:

• 37% респондентов считают праздник «навязанным» и коммерческим;
• 25% отмечают, что не видят в нём глубокого смысла;
• 18% просто не привыкли отмечать этот день.

Среди молодёжи (18–25 лет) праздник остаётся популярным: 65% опрошенных планируют его отметить. В то же время среди людей старше 45 лет этот показатель составляет всего 20%.

Средний бюджет на подарки ко Дню святого Валентина в 2025 году составил 3 000 рублей. Это на 500 рублей меньше, чем в 2024 году. Распределение по возрастным группам:

• Молодёжь (18–25 лет) тратит в среднем 2 000 рублей;
• Люди в возрасте 26–35 лет готовы потратить до 4 500 рублей;
• В Москве и Санкт-Петербурге средний чек на подарки достигает 5 000 рублей, в регионах — 2 500 рублей.

Самые популярные подарки:

• Цветы (60% опрошенных);
• Сладости (40%);
• Ювелирные украшения (15%);
• Подарочные сертификаты (10%).

Несмотря на снижение интереса к празднику, некоторые тренды сохраняются:

1. Персонализированные подарки: 25% россиян выбирают подарки с индивидуальным дизайном, такие как фотоальбомы, кружки с фотографиями или украшения с гравировкой.
2. Опыты вместо вещей: 20% респондентов планируют подарить своим половинкам впечатления — билеты на концерты, мастер-классы или романтические ужины.
3. Экоподарки: в тренде остаются экологичные подарки, такие как комнатные растения или косметика с натуральным составом.

Опрос BRANDMETRIKA показал, что основными причинами снижения интереса к Дню святого Валентина являются:

• Коммерциализация праздника: многие россияне считают, что этот день превратился в способ увеличить продажи, а не в возможность выразить чувства.
• Культурные различия: часть респондентов отмечает, что праздник не имеет исторических корней в России и поэтому не вызывает эмоциональной привязанности.
• Экономические факторы: в условиях нестабильной экономической ситуации люди предпочитают тратить деньги на более важные нужды.

День святого Валентина в 2025 году продолжает терять популярность среди россиян. Однако для молодёжи он остаётся важным поводом для романтики и выражения чувств. BRANDMETRIKA рекомендует брендам учитывать эти изменения и делать акцент на персонализированных и практичных подарках, которые соответствуют текущим запросам потребителей.

Если вы хотите узнать больше о потребительских предпочтениях или провести собственное исследование, обращайтесь в BRANDMETRIKA — мы поможем вам оставаться на шаг впереди!

Данные основаны на опросе 1500 респондентов, проведённом BRANDMETRIKA в январе 2025 года.